BUSINESS INTELLIGENCE

webmarkets-today hat sich auf Analyse und Beratung im Online-Bereich spezialisiert. Bei Marktforschungsprojekten sehen wir unsere Kunden ganzheitlich und behalten alle Aspekte ihrer Aktivitäten im Blick. Auf diese Weise sind wir in der Lage, die jeweils sinnvollste Forschungsmethode zu wählen und den erfolgversprechenden Ansatz zu finden.
webmarkets-today ist in der Lage, alle Arbeiten einer internen Marktforschung extern durchzuführen. Die Auslagerung von Tätigkeiten ist insbesondere dann sinnvoll wenn es sich um zeitlich begrenzte Projekte handelt für die die bestehenden Ressourcen nicht vorhanden sind oder nicht ausreichen. Der ganzheitliche Ansatz von webmarkets-today ist besonders auch für Kunden interessant, die ihre Online-Aktivitäten als einen Baustein im Aufbau des Unternehmenserfolges ansehen.

MARKTANALYSE

Nachvollziehbare Kriterien bilden die Grundlage einer jeden Marktdefinition. Die Grundgesamtheit von Websites, die diesen Kriterien entsprechen, wird in Kategorien unterteilt. Das Beispielchart zeigt eine Markteinteilung auf vier Ebenen. Rot hinterlegt ist der Gesamtmarkt (100%). Auf der Ebene darunter finden sich zwei Marktkategorien, die sich weiter ausdifferenzieren. Auf jeder Ebene kann der Anteil der Kategorie oder Subkategorie am Gesamtmarkt ausgewiesen werden.

Ebenso kann der interne Marktanteil auf einer Ebene ausgewiesen werden und es ist jederzeit ersichtlich aus welchen Websites sich eine Kategorie zusammensetzt.

MEHRWERT

Durch die Marktkategorisierung wird die Bedeutung der einzelnen Marktkategorie gegenüber dem Gesamtmarkt unmittelbar deutlich
Die aggregierte Sicht auf Kategorien innerhalb eines webmarket erlaubt die einfache eigene Verortung innerhalb des Marktes
Durch die Einteilung des Marktes können thematische Nutzungstrends auf einen Blick erkannt werden
Eine Identifizierung von Marktnischen ist möglich

NUTZUNGSANALYSE

Wir aggregieren die Nutzungszahlen von Websites zu Key Performance Indikatoren. Dies immer vor dem Hintergrund einer konsistenten Marktdefinition. Dieses Vorgehen erlaubt uns, die relative Positionierung einzelner Player, z.B. Websites oder Publisher, im Gesamtmarkt abzubilden. Unsere Standardindikatoren sind Marktanteil, Stickiness basierend auf der Verweildauer und Aktivität: basierend auf Page Impressions pro Visit.

Unsere detaillierte Marktsicht ermöglicht die Einteilung des Marktes in Head und Long Tail. Indikatoren zeigen Nutzungsauffälligkeiten in den Segmenten und erlauben in der längerfristigen Betrachtung das Monitoring der Entwicklungen.

MEHRWERT

Die Kombination unterschiedlicher Key Performance Indikatoren erlaubt eine bessere Markteinschätzung
Die relative Positionierung des eigenen Angebotes im Verhältnis zu den direkten Mitbewerbern ist die Grundlage wirklich fundierter strategischer Entscheidungen
Das Monitoring der Marktsegmente über einen längeren Zeitraum lässt Entwicklungen frühzeitig erkennen

INHALTSANALYSE

Detaillierte Inhaltsanalysen der Websites bilden die Grundlage jeder Entscheidung über die inhaltlich technische Ausrichtung eigener oder geplanter Angebote in einem Markt.
In jedem Markt gibt es must-haves, redaktionell-inhaltlich oder als technisches feature. Auf einen Blick wird aus unseren Analysen ersichtlich, wie die Websites aufgestellt sind. Neben den hard facts wie Nutzung und Inhaltsschwere geben wir auch eine qualitative Einschätzung über Faktoren wie Design, Modernität und Professionalität der Websites.

Neben den Einzelformularen, die en detail Informationen pro untersuchten Webangebot zeigen, zeichnen thematische Übersichten ein Gesamtbild der untersuchten Variablen über alle Websites.

MEHRWERT

Inhalte und technische features, die einen USP darstellen, können identifiziert werden
Inhalte und technische features, die must-have sind, können identifiziert werden
In Verbindung mit der Nutzungsanalyse lässt sich unmittelbar erkennen, welches inhaltliche Konzept funktioniert und welches nicht